למה פרסומות במנועי AI כמעט בטוח יגיעו
כי כל פלטפורמה גדולה בסוף צריכה מודל כלכלי
ברגע שמנוע AI נהיה “ברירת מחדל” לשאלות, הוא נהיה גם מקום שבו החלטות קנייה מתחילות. ולמקום שבו מתחילות החלטות קנייה – מפרסמים מגיעים מהר מאוד.
המודל הכי הגיוני הוא לא “מודעת באנר” כמו פעם, אלא שילוב עדין בתוך התשובה: המלצות, אזכור מוצרים/שירותים, או כפתור שמפנה לפתרון ממומן. זה יכול להיות גם “ספונסר” שמופיע כששואלים שאלה מסחרית (למשל: “איזה מערכת CRM מתאימה לעסק קטן?”).
כי AI יודע הקשר, ולכן הפרסום יכול להיות מדויק יותר
היתרון של AI הוא שהוא מבין כוונה. במקום לפרסם לפי מילות מפתח בלבד, הוא יכול לפרסם לפי מצב: עסק חדש מול עסק ותיק, תקציב קטן מול גדול, לקוח שמחפש מחיר מול לקוח שמחפש איכות. זה עולם פרסום שיכול להיות גם יעיל יותר וגם יקר יותר.
למה תופיע “Search Console” של AI
בלי מדידה – אין אמון, ואין כסף
בגוגל, Search Console יצר סטנדרט: אתה יודע אילו שאילתות הביאו אותך, כמה חשיפות קיבלת, מה המיקום, ואיזה עמוד הופיע. בעולם ה-AI, עסקים ירצו תשובות דומות:
האם הוזכרתי? באילו נושאים? באיזה “סגנון תשובה”? כמה פעמים? ואולי אפילו מול מי הפסדתי?
ברגע שמתחיל כסף (פרסום), חייבת להגיע מדידה. אחרת מפרסמים לא ישקיעו לאורך זמן.
מה לדעתי יופיע בתוך המערכות האלה
סביר שנראה דוחות בסגנון:
נושאים/Intent שבהם הופעת (ולא רק “מילות מפתח”)
אזכורים של מותג + קישורים שה-AI הציג
השוואה מול מתחרים (ברמת קטגוריה)
אינדיקציה לאיכות מידע: עדכניות, עקביות, אמינות, מקוריות
“שגיאות” כמו חסימות סריקה/זמינות תוכן, בדומה ל-Coverage
מה זה יעשה לקידום במנועי AI בפועל
מעבר מעמוד אחד ל”נוכחות מותגית”
ב-SEO קלאסי, לפעמים מספיק עמוד אחד חזק. ב-AI, הרבה פעמים המודל “מחליט” על סמך תמונה רחבה: האם המותג מופיע בעוד מקומות, האם יש עקביות במסרים, האם יש הוכחות חיצוניות. לכן קידום במנועי AI הולך להיות יותר “מותג” ופחות “טריק”.
יותר חשיבות לישות, אמון והקשרים
אזכורים חיצוניים, פרופילים פעילים, סכמות שמגדירות מי אתה ומה אתה עושה, תוכן שמסביר תהליך ולא רק סיסמאות – כל זה נהיה קריטי. מניסיון שלי, ברגע שיש ללקוח “נוכחות עקבית”, גם גוגל וגם AI מתחילים להתייחס אליו אחרת.
איך להיערך כבר עכשיו
אני לא מחכה שיצא “Search Console ל-AI” כדי להתחיל לעבוד נכון. אני עובד כאילו זה כבר קיים, כי כשהמדידה תגיע – מי שבנה בסיס, יקבל יתרון.
מה הייתי עושה היום אם הייתי עסק שרוצה להוביל
לבנות תוכן שמסביר תהליך, שאלות אמיתיות, טעויות נפוצות, ומה עושים בפועל
לחזק אזכורים חיצוניים של המותג (לא רק קישורים, גם mention איכותי)
להקפיד על סכמות בסיסיות ומסודרות באתר
להפוך את האתר לנגיש לסריקה, בלי חסימות אבטחה שמקטיעות קידום
לעבוד על עקביות מסרים בין האתר, הרשתות והאזכורים החיצוניים
