מה הם כללים אוטומטיים בפייסבוק אדס
כללים אוטומטיים מאפשרים לפייסבוק לבצע פעולות לבד:
להפסיק מודעה, להוריד תקציב, להעלות תקציב או לשלוח התראה – לפי תנאים שהגדרתם מראש.
על הנייר זה נשמע מעולה. בפועל, האלגוריתם של פייסבוק לא מבין הקשר עסקי, איכות לידים או תהליכי מכירה. הוא רואה מספרים בלבד.
למה כללים אוטומטיים יכולים להזיק
אחת הטעויות הנפוצות היא להגדיר כלל שמכבה מודעה “יקרה מדי” אחרי זמן קצר.
אבל קמפיינים בפייסבוק צריכים זמן למידה. כיבוי מוקדם פוגע באלגוריתם ויכול לעצור מודעה שבדיוק התחילה להשתפר.
ראיתי לא מעט חשבונות שבהם כללים אוטומטיים כיבו מודעות טובות רק בגלל יום חלש אחד, בזמן שביום שאחריו הן היו יכולות להביא לידים מצוינים.
מתי כן נכון להשתמש בכללים אוטומטיים
יש מקרים שבהם כללים אוטומטיים כן מועילים, בעיקר כשמשתמשים בהם בזהירות:
שליחת התראה כשעלות לליד חורגת מהרגיל
כיבוי קמפיין אם התקציב היומי נגמר מוקדם מדי
עצירת מודעה אם אין פעילות בכלל לאורך זמן
המפתח הוא לא לתת לכלל לקבל החלטות קריטיות לבד, אלא להשתמש בו ככלי בקרה.
חוויה אישית מהשטח
במשולבים בדיגיטל אנחנו כמעט ולא משתמשים בכללים אוטומטיים שמבצעים פעולות אגרסיביות.
במקום זה, אנחנו מעדיפים כללים שמתריעים – ואז בודקים ידנית.
זה אולי פחות “אוטומטי”, אבל הרבה יותר רווחי לאורך זמן.
איך להגדיר כללים אוטומטיים בצורה חכמה (How To)
שלב 1 – להחליט מה המטרה
האם הכלל נועד להתריע או לבצע פעולה?
אם אין לכם תשובה ברורה – אל תגדירו כלל.
שלב 2 – לבחור תנאים שמבוססים על זמן
אל תגדירו כלל שפועל אחרי כמה שעות.
תנו לקמפיין לפחות 48–72 שעות לפני קבלת החלטה.
שלב 3 – להעדיף התראות על פעולות
בשלב הראשון, הגדירו כללים ששולחים התראה בלבד.
רק אחרי הבנה מלאה – עברו לפעולות אוטומטיות.
שלב 4 – לא לערבב יותר מדי תנאים
כלל מסובך מדי מייצר החלטות שגויות.
עדיף כלל פשוט וברור.
שלב 5 – לבדוק אחת לתקופה
כללים שעבדו לפני חודש – לא בהכרח מתאימים היום.
עברו עליהם אחת לכמה שבועות.
סיכום
כללים אוטומטיים הם כלי עזר, לא מנהל קמפיין.
מי שנותן לפייסבוק לקבל החלטות לבד – מוותר על שליטה.
מי שמשתמש בכללים בחוכמה – חוסך זמן ושומר על ביצועים.
