מה זה Site Links בפייסבוק אדס
ברוב המודעות שמובילות לאתר יש קישור ראשי אחד – זה שמביא את הגולש לעמוד היעד.
Site Links מאפשר להוסיף עוד “קיצורי דרך” לעמודים נוספים באתר. בפועל, פייסבוק מציג אותם כקישורים נוספים ליד המודעה (הצורה המדויקת משתנה לפי פורמט, מיקום, ומכשיר).
הרעיון נשמע הגיוני: אם גולש לא מוכן ישר להשאיר ליד או לקנות, אולי הוא ירצה לראות “מחירון”, “אודות”, “שירותים”, “ביקורות”, או “צור קשר”. מבחינת פייסבוק, זה יכול להגדיל אינטראקציה ולהעלות את הסיכוי שמשהו “יתפוס”.
מתי Site Links באמת עוזר
כשיש לכם אתר עם כמה כיווני עניין שונים
אם מדובר בעסק עם כמה שירותים או קטגוריות, Site Links יכול לעזור להתאים את המסר לצורך של הגולש. במקום שתנועה “תלך לאיבוד” בעמוד כללי, היא יכולה להגיע ישר לעמוד רלוונטי.
כשמדובר בקמפיין תנועה/חשיפה ולא משפך סגור
אם המטרה היא להביא אנשים להכיר את האתר, לקרוא, להשוות, ולנווט — Site Links יכול לעבוד יפה. הוא הופך את המודעה למעין “תפריט קטן”.
כשיש לכם עמודי חיזוק אמון חזקים
יש עסקים שמרוויחים מזה שגולש יכול ללחוץ ישר ל-“לקוחות ממליצים” או “תיק עבודות”. במקרים כאלה, הקישורים הנוספים תומכים בהחלטה במקום להסיח.
מתי זה מזיק (ופה דפי נחיתה חוטפים)
בדף נחיתה, כל הרעיון הוא שליטה. מסר אחד, פעולה אחת, מסלול אחד.
Site Links מכניס עוד יציאות — וזה עלול לשבור את ההיגיון של הנחיתה.
פיזור הגולש למסלול לא רצוי
במקום להגיע לטופס, גולש קופץ לבלוג, לאודות, או לעמוד כללי, ואז נעלם. זה לא אומר שהמודעה לא טובה — זה אומר שהוספתם לו יותר מדי אפשרויות.
פגיעה במדידה
אם אתם מודדים המרות בעמוד נחיתה מסוים, אבל אנשים נוחתים בעמודים אחרים דרך Site Links — אתם יכולים לקבל תמונה לא מדויקת: נראה כאילו “אין המרות”, כשבפועל פשוט פיזרתם את התנועה.
ירידה באיכות הלידים
כשגולש נכנס דרך קישור צדדי, הוא לפעמים מגיע בלי להבין את ההצעה המרכזית, ואז ממלא ליד “חצי אפוי”. זה קורה במיוחד אם הקישורים לוקחים לעמודים כלליים.
איך מחליטים נכון
הדרך הכי פשוטה לחשוב על זה היא:
האם אני רוצה שהגולש יבחר לבד לאן ללכת, או שאני רוצה להוביל אותו למסלול אחד ברור?
אם אתם עובדים עם דף נחיתה שמטרתו ליד/רכישה → ברוב המקרים עדיף להישאר עם לינק אחד.
אם אתם מפרסמים אתר עם כמה שירותים/קטגוריות → Site Links יכול לעזור, אבל רק עם קישורים מדויקים.
במשולבים בדיגיטל אנחנו כמעט תמיד מתחילים בלי Site Links בדפי נחיתה, ורק אם יש צורך אמיתי – מוסיפים קישור/שניים שתומכים בהחלטה (למשל “המלצות” או “תיק עבודות”) ולא מפזרים.
סיכום
Site Links בפייסבוק אדס הוא כלי שיכול לשפר תוצאות כשמשתמשים בו נכון, אבל הוא גם יכול לפגוע בהמרות אם הוא מפזר את הגולש. בדפי נחיתה חשוב במיוחד לשמור על מסלול נקי. הכלל הוא לא “להפעיל או לכבות”, אלא להבין את המטרה של הקמפיין ואת התפקיד של כל קישור.
