מה בעצם קורה מאחורי הקלעים של קמפיין חיפוש
כשאתם יוצרים קמפיין חיפוש בגוגל, ברירת המחדל של המערכת היא לכלול גם:
רשת המדיה של גוגל (Display Network)
רשת החיפוש של השותפים (Search Partners)
שניהם נראים תמימים — אבל בפועל הם משנים לגמרי את הדרך שבה גוגל מציג את המודעות שלכם.
רשת המדיה של גוגל – נשמע נוצץ, אבל שורף תקציב
הרשת הזאת כוללת מאות אלפי אתרים שמשתפים פעולה עם גוגל ומציגים מודעות גרפיות או טקסטואליות.
הבעיה?
זו לא רשת חיפוש, אלא רשת תוכן.
המודעות שלכם עלולות להופיע בתוך אתרים, בלוגים ואפליקציות –
ולא בתוצאות חיפוש של אנשים שמחפשים אתכם באמת.
המשמעות: הרבה חשיפות, מעט מאוד קליקים איכותיים.
רשת החיפוש של השותפים – אזור אפור
גוגל מאפשרת למנועי חיפוש קטנים כמו DuckDuckGo או Ask להציג מודעות "דרך" גוגל.
אבל אתם לא יודעים איפה בדיוק המודעה שלכם הופיעה, כמה היא עלתה, או כמה היא באמת ממירה.
ברוב המקרים, אחוזי ההקלקה שם נמוכים במיוחד.
שאלו את עצמכם:
האם אני רוצה לשלם על קליקים שמגיעים ממנועים שאף אחד לא משתמש בהם?
אם לא – זה הזמן לכבות את האפשרות הזאת.
דוגמה אמיתית מהשטח
לקוח שלי ב־משולבים בדיגיטל הגיע עם תקציב של 5,000 ש"ח בחודש על קמפיין חיפוש.
כשבדקתי את הנתונים, גיליתי ש־42% מהתקציב הלך על רשת המדיה ושותפי החיפוש.
וכשהסתכלנו על ההמרות – כמעט אפס.
ברגע שכיבינו את שתי האפשרויות האלה,
העלות להמרה ירדה כמעט ב־50%,
והקליקים הפכו להרבה יותר רלוונטיים.
למה גוגל בכלל משאירה את זה דולק
כי זה מרחיב את החשיפה –
אבל לא תמיד למקומות הנכונים.
מבחינת גוגל זה עוד טראפיק, עוד קליקים.
אבל מבחינתכם – זה בזבוז תקציב.
ברוב המקרים, הכיבוי של שתי הרשתות האלה הוא אחת ההחלטות החכמות ביותר שאפשר לעשות בתחילת קמפיין.
איך מכבים את זה בפועל
נכנסים לקמפיין החיפוש.
לוחצים על הגדרות → רשתות.
מורידים את הסימון מ־
“כלול את רשת החיפוש של השותפים”
“כלול את רשת המדיה של גוגל”.
שומרים את ההגדרה.
תוך כמה ימים תראו שינוי אמיתי בנתונים.
סיכום
קמפיין חיפוש צריך להיות ממוקד – להופיע רק לאנשים שמחפשים אתכם באמת.
כל שקל שיוצא מחוץ לגבולות האלה – מבוזבז.
אם אתם רוצים קמפיין נקי, ממוקד ויעיל – תתחילו בכיבוי שתי התיבות האלה.
