אחת השאלות הראשונות שכל בעל עסק שואל לפני שמתחיל לפרסם בפייסבוק היא פשוטה: כמה זה יעלה לי?
התשובה הכנה היא: תלוי. אבל "תלוי" זו לא תשובה שימושית – אז בואו נפרק את זה למספרים אמיתיים.
המספרים הגלובליים – מה אומרים הנתונים
לפי נתוני Shopify מנובמבר 2025, ה-CPM הממוצע בפרסום פייסבוק עומד על כ-16 דולר, וה-CPL הממוצע עומד על כ-18.75 דולר.
לפי WebFX, עלות הקליק הממוצעת נעה בין 0.30 דולר ל-4 דולר, ה-CPM בין 3 ל-20 דולר, ועלות הליד הממוצעת בין 8 ל-25 דולר – תלוי בתחום.
אבל מה זה אומר בפועל לעסק קטן בישראל? בואו נתרגם.
כמה מוציאים עסקים קטנים בפועל?
כ-50% מהעסקים שמפרסמים בפייסבוק מוציאים בין 500 ל-2,000 דולר בחודש על תקציב פרסום – כ-17 עד 67 דולר ביום – וזה מייצג את הטווח הטיפוסי לעסקים קטנים עד בינוניים.
בשקלים ישראליים, זה מתורגם לטווח של בין 2,000 ל-7,000 ש"ח לחודש על תקציב פרסום בלבד, בנפרד מדמי ניהול.
מה משפיע על המחיר?
התחום שלכם
לא כל תחום עולה אותו דבר. שירותים פיננסיים ומשפטיים משלמים בין 2 ל-5 דולר לקליק בגלל תחרות גבוהה. אי-קומרס ורטייל נע בין 0.70 ל-1.20 דולר לקליק. עסקים מקומיים כמו קבלנים ואינסטלטורים – בין 1 ל-3 דולר לקליק.
סוג הקמפיין
קמפיין מכירות לאי-קומרס עולה בין 10 ל-50 דולר להמרה. קמפיין לידים בתחומי נדל"ן, B2B ופיננסים יכול להגיע לבין 20 ל-100 דולר לליד – כי ערך הליד גבוה יותר.
איכות המודעה
זה פחות מדובר אבל חשוב לא פחות. פייסבוק מדרג את איכות המודעה שלכם, ומודעה עם ציון גבוה תעלה פחות מאשר מודעה עם ציון נמוך – על אותו קהל בדיוק.
עליית מחירים ב-2025
Meta עצמם דיווחו על עלייה של 14% בעלויות פרסום ב-2025, בזמן שכמות החשיפות עלתה ב-6% בלבד. זה אומר שהתחרות על תשומת הלב גדלה, והמחירים ממשיכים לעלות.
מה Meta עצמם אומרים על תקציב מינימלי?
לפי Meta, כדאי להגדיר תקציב מספיק לתקופה של לפחות 7 ימים כדי לתת למערכת ללמוד ולהתייעל.
בפועל: קמפיין שיוצא פחות מ-100 שקל על מודעה – לא נותן נתונים שאפשר לסמוך עליהם. זה לא קמפיין, זה ניחוש.
תקציב פרסום מול דמי ניהול – שני סעיפים נפרדים
טעות נפוצה היא לבלבל בין שני הסעיפים:
תקציב פרסום – הכסף שהולך ישירות לפייסבוק עבור החשיפות.
דמי ניהול – מה שמשלמים לסוכנות או לאיש המקצוע שמנהל את הקמפיין. אצלנו במשולבים בדיגיטל דמי הניהול עומדים על 1,500 ש"ח לחודש, בנפרד מתקציב הפרסום.
מי שמחפש סוכנות שתכלול את הכל במחיר אחד – כדאי לשאול בדיוק מה כלול, כי לפעמים "הכל כלול" אומר שהתקציב הפרסומי קטן ודמי הניהול גדולים.
כמה כדאי להתחיל?
אין מספר אחד שמתאים לכולם, אבל יש כמה עקרונות:
לבדיקה ראשונית: גם עם 10 דולר ביום אפשר להתחיל לבחון קהלים ומודעות ולאסוף נתונים ראשוניים.
לקמפיין אמיתי: תקציב של 1,500-3,000 ש"ח לחודש הוא מינימום סביר לעסק קטן שרוצה לראות תוצאות.
כלל חשוב: עדיף קמפיין אחד עם תקציב מרוכז מאשר שלושה קמפיינים עם תקציב מחולק שאף אחד מהם לא מגיע לסף הלמידה.
לסיכום
העלויות בפרסום פייסבוק הן לא מספר קבוע – הן תוצאה של התחום שלכם, איכות המודעות, הקהל שאתם מטרגטים, והמטרה שהגדרתם. עסק קטן יכול להתחיל עם תקציב סביר ולראות תוצאות – בתנאי שהקמפיין בנוי נכון.
המספרים הגלובליים נותנים כיוון, אבל בסוף – מה שקובע הוא מה קורה בתחום שלכם ועם הקהל שלכם.
מקורות לכתבה
https://www.facebook.com/business/ads/pricing
https://www.shopify.com/blog/facebook-ads-cost
https://www.webfx.com/social-media/pricing/how-much-does-facebook-advertising-cost/
